Маркетинговая стратегия
Разработка стратегии продвижения товара или услуги в Беларуси
Для любого руководителя понятие «стратегия» — это не пустой звук. Без четкого плана перспективного развития компании невозможно оставаться на плаву, составлять достойную конкуренцию соперникам и быть в фокусе потребителя. Чтобы уверенно вести фирму к успеху, прибыли и росту основных показателей, необходимо руководствоваться определенной маркетинговой стратегией.
Зачем нужна разработка маркетинговой стратегии
Стратегией пользовались еще со времен Древней Греции. С греческого языка термин переводится как «искусство полководца», без которого не победить ни на войне, ни в политике, ни где-то еще. У каждой организации есть своя глобальная стратегия, которая состоит из нескольких основных частей, в том числе и маркетинг. Каждая часть дополняет другую, преследуя одну цель — привести компанию к процветанию. Под маркетинговой стратегией понимают долгосрочный сценарий развития фирмы по завоеванию рынка и потребителей.
Задачи маркетинговой стратегии
Разработать эффективную маркетинговую стратегию могут только опытные специалисты. Она должна решить следующие задачи:
- изучить рынок продукта или услуг;
- оценить возможность завоевания новой рыночной ниши или сегмента;
- достоверно оценить спрос и предложение, их динамику и текущее положение;
- разработать план мероприятий по выбранному направлению деятельности.
Маркетинговая стратегия позволяет правильно оценить свои ресурсы и возможности, сформировать долгосрочные цели и успешно их реализовать.
Виды маркетинговых стратегий
Каждое предприятие разрабатывает маркетинговую стратегию в зависимости от своих сил, ресурсов, состояния рынка и возможностей работы в перспективе. Однако есть некоторые параметры, по которым маркетологи смогли разделить и классифицировать их. В зависимости от цели предприятия, выделяют стратегии, которые применяются при активной конкурентной борьбе, для расширения рыночной доли компании, а также для увеличения спроса.
В современных рыночных условиях, даже если фирме удалось увеличить объем продаж и привлечь внимание потребителей, совсем не факт, что это надолго. Новые компании не отстают, поэтому одной из самых популярных стратегий остается деятельность по отношению к конкурентам. В нее входит:
- Силовая стратегия. Она свойственна крупным компаниям, уже добившимся значительных результатов и выпускающим большой поток продукции или услуг. Цели силовой стратегии — добиться престижа и популярности фирмы, привлекая потребителей своим потенциалом и большими ресурсами. Такие компании предпочитают действовать на крупных рынках, при этом максимально вытеснять конкурентов. Предлагаемый продукт в основном среднего качества и невысокой цены.
- Нишевая стратегия подходит для предприятий, специализирующихся на каком-то уникальном продукте для конкретной аудитории. Такие фирмы не пытаются захватить новые рынки сбыта, а комфортно чувствуют себя в уже занятом сегменте, будучи незаменимыми для определенных потребителей. При такой стратегии для продукции характерно высокое качество и цена.
- Приспособленческая стратегия подходит для среднестатистической компании, которая небольшими объемами производит товары народного потребления. Преимущество стратегии в довольно легкой адаптации к изменениям на рынке.
- Пионерская стратегия — это производство либо абсолютно нового продукта, либо хорошо забытого старого с комплексной модернизацией. Применяя данную стратегию, с одной стороны, есть высокий риск «не попасть в яблочко» с продуктом, а с другой — получить огромную выгоду благодаря необычности новизне.
Разработка стратегии маркетинга в рекламном агентстве
Формирование маркетинговой стратегии — это серьезный шаг для любой компании. Если специалисты неверно оценят возможности или ресурсы, то очень быстро можно остаться не удел и быть вытесненным конкурентами. Рекламное агентство «Концепт» не первый год предоставляет услуги по разработке стратегии развития предприятия — достаточно ознакомиться с нашим портфолио. Зная все рыночные тенденции, исследуя новые и современные способы продвижения компаний, специалисты всегда готовы помочь при выборе направления развития. Благодаря нашему агентству, любое предприятие сможет достичь поставленных целей и надолго удержать успех и прибыль в своих руках.
