Разработка концепции дизайна упаковки для косметической продукции.

Решение:

Компания Saules Sapnis — белорусское предприятие, которое занимается производством косметической продукции. Ароматизаторы для бани, аромакомпозиции, мыльные принадлежности, эфирные масла изготавливаются исключительно из натурального сырья. В связи с выпуском новой линейки баттеров компания нуждалась в позиционировании и разработке упаковки. Цель проведения данных работ — вывод нового продукта на новые рынки и увеличение ассортиментного перечня в портфеле производителя.

Реализация проекта началась с создания стратегии бренда. Необходимо было учесть рыночные особенности реализации косметической продукции на рынке,  учесть уникальные характеристики продукта, а также следовать актуальным мировым трендам в дизайне. Проведя ряд маркетинговых исследований, бренд-студия Concept предоставила клиенту подробную стратегию продвижения бренда и разработала концепцию упаковки. 

Разработка ключевого визуала

Следующим этапом стало проведение визуализации позиционирования бренда. Анализ конкурентного окружения показал: зависимость интереса ЦА от натуральных ингредиентов на упаковке. Продукция конкурентов обладает яркой и пестрой упаковкой. На основе полученных сведений была разработаны несколько концепций упаковки. Ключевой визуал для баттера от Саулес Сапнис должен вызывать ассоциации с натуральностью продукции. Поэтому при создании дизайна упаковки специалисты бренд-студии Concept отталкивались от растительных мотивов, сочетающихся с простотой фона. После нескольких АБ тестирований упаковок на фокус-группе мы определились с финальным вариантом, который вы сейчас видите. 

Главным оттенком выбран тропический зеленый — цвет растений, свежести и фирменного стиля компании. На каждой упаковке размещены изображение главного ингредиента баттера: плод кокоса, манго и т.д. создающие визуальную видовую отстройку в категории.  В данной упаковке использовался тот же прием, что и при создании серии упаковок для ароматических масел, ранее разработанной для Saules Sapnis. 

Бренд-студия Concept успешно справилась с поставленными задачами и создала продукт, который полностью отвечает идее бренда заказчика.

Дизайн упаковки от профессионалов

Упаковка производит первое впечатление и зачастую является ключевым фактором, побуждающим потребителя приобрести тот или иной товар. Именно поэтому ее дизайном должны заниматься профессионалы. Группа компаний Concept — рекламное агентство, которое с 2007 года успешно занимается брендингом, создает сайты и воплощает мечты своих Заказчиков в жизнь.