Ребрендинг энергетической компании Минскэнерго

Решение:

Комплексный ребрендинг: разработка нового логотипа, фирменного стиля, брендбука

В современном мире брендбук наравне с уставом является неотъемлемым документом компании, который регулирует взаимоотношения  с другими организациями и клиентами. У каждой организации приходит время, когда внутренние изменения должны найти отражение в визуальной айдентике бренда. И такой компании, как Минскэнерго, было принципиально важно, чтобы работа по созданию брендбука легла на плечи профессионалов. В качестве исполнителя была выбрана команда с многолетним опытом – бренд-студия «Концепт».

Задача: ребрендинг компании, повышение узнаваемости бренда

Группе компаний «Concept» необходимо было произвести ребрендинг самой большой энергетической компании в РБ, который увеличит узнаваемость бренда, добавит ему современности и повысит лояльность потребителей к компании, упорядочит и структурирует все названия 16 подразделений. Особенно важно было выделить, что, несмотря на монополию на энергетическом рынке, Минскэнерго уделяет достаточно внимания коммуникации с потребителями и подрядчиками. Основная идея бренда – современность энергетической компании, идущей в ногу со всеми инновационными тенденциями – от технологических до визуальных. Крайне важно было донести до потребителя, что компания трудится на благо потребителя и днем, и ночью, невзирая ни на какие экономические, политические, природные факторы.

Начало работы: разработка бренд-платформы 

Сначала была осуществлена разработка бренд-платформы, описывающей основные ценности и миссию бренда, выделение УТП, определение целевой аудитории. Следующим шагом, используя А/Б тестирование на целевой аудитории, определили стилистическое определение визуальной концепции бренда.

Заказчик хотел видеть визуализацию бренда, которая бы не вызывала негативные эмоции, в том числе и связанные с опасностью. После многих попыток мы нашли варианты, которые соответствовали всем явным и скрытым ограничителям.

Следующий этап: разработка фирменного стиля

Фирменный стиль получился стильным и лаконичными. Используемые цвета – синий, серый, белый, которые вместе с фирменным паттерном дополнительно подчеркивают статусность компании. Также были созданы варианты представления 16 филиалов в едином стиле с головной компанией, в отличие от ранее имевшихся 16 различных логотипов филиалов Минскэнерго. Для каждого логотипа были представлены версии на английском языке. 

Разработка нового логотипа и брендбука для компании Минскэнерго

При разработке любого бренда важна уникальность и внимание к мелочам, и в этой работе мы подобрали уникальные шрифты для каждого варианта использования. Предоставили описание использования логотипа в разных каналах коммуникации. Для придания динамичности создали дополнительные графические элементы – фирменные стилеобразующие элементы, паттерны и градиенты. Все эти правила мы собрали в 60-ти страничный брендбук, который включил в себя:

1. Варианты использования элементов фирменного стиля в разнообразной печатной продукции. 
2. Наружное оформление: были разработаны и фирменные наклейки, и указатели, и таблички, и информационные стенды, и рекламные щиты. 
3. Заказчик принимает участие в различных выставках и конференциях, поэтому брендинговое агенство «Концепт» разработало дизайн выставочных средств: начиная с фирменного флаера и заканчивая  дизайном фотозон и рекламных баннеров-растяжек.
4. Не осталось без внимания и вещание Минскэнерго в сети Интернет. Группа компаний «Концепт» создала шаблон электронной презентации, а также разработала айдентику для  соц. сетей.
5. Брендирование транспорта очень важно, поэтому обширный автопарк Минскэнерго, состоящий из 6 типов транспорта, также подвергся ребрендингу.
6. И, конечно же, работники Минскэнерго не остались без внимания. Была разработана схема брендирования рабочей и спортивной одежды.

Комплексный ребрендинг бренда от группы компаний «Concept»: полное преображение

Таким образом, в ходе плодотворной работы был создан один из главных документов компании – брендбук, который соответствует как техническому заданию, так и лучшим ожиданиям заказчика.

Довольный заказчик – довольная компания-разработчик. А, следовательно, проделанная колоссальная работа увенчалась успехом. Хотите такой же результат для Вашей компании? Свяжитесь с нами!