Комплексная разработка торговой марки

Решение:

Комплексная разработка торговой марки

Косметика для мужчин — сегмент рынка, который стремительно набирает популярность. Одним из заказчиков Concept стала компания, выпускающая линейку премиальных продуктов в этой нише:

• крем после бритья,
• пена для бриться,
• масло по уходу за бородой.

Косметика данной торговой марки реализуется в высоком ценовом сегменте и ориентирована на европейский рынок, поэтому необходимо было создать элитный и стильный бренд, подчеркивающий высокий статус потребителей. Также необходимо было передать через элементы айдентики главное преимущество продукта — он сделан на основе термальных вод горных источников.

Создание логотипа и нейминга для премиум-продукта

Специалисты бренд-студии в качестве имени торговой марки выбрали название одного из штатов США — Монтана. Это слово происходит от английского «mountain» — гора. Штат был назван так из-за горной местности и многочисленных возвышенностей. Так торговая марка обрела свое уникальное имя — Mountana. Этим удалось подчеркнуть преимущество качественного состава продукции, при этом показать, что она предназначена для настоящих мужчин.

В качестве логотипа торговой марки выбрали изображение заснеженных верхушек скалистых гор. Премиальный продукт получил строгое шрифтовое написание бренда, без засечек и курсивных наклонов. Такой выбор не случаен — так УТП продукта лучше считывается целевой аудиторией.

Дизайн упаковки и линейки продукции от компании Concept

Перед созданием дизайна упаковки и всей линейки продукции команда бренд-студии провела анализ продукции конкурентов и выявила предпочтения основных потребителей. Наибольшим спросом в сегменте мужской косметики пользуются товары с упаковкой в темных тонах: серый, черный, темно-синий. Наши специалисты решили немного расширить цветовую гамму, чтобы выделить продукцию Mountana на фоне конкурентов, но при этом остаться в статусе элитных товаров для мужчин. Для эмоционального всплеска был разработан яркий жизнерадостный дизайн, в который вложили идею эксклюзивности и элитарности продукта. Каждый цвет упаковки символизировал определенное явление природы: белый — цвет снега на горных вершинах в штате Монтана, оранжевый — цвет заката, темно-зеленый — леса и т. д. Логотип для упаковки подбирается в зависимости от ее оттенка.

Заказчики остались довольны серьезным подходом бренд-студии Concept к созданию премиального бренда. Каждый элемент логотипа, названия, дизайна был продумал до мелочей. Благодаря такой качественной разработке бренда торговая марка сможет занять достойное место в своем сегменте.